| Apple
innove sur l'entrée de gamme avec des nouveaux iPod et Mac
Apple
Computer a décidé d'élargir son offre
sur l'entrée de gamme avec l'annonce mardi d'une nouvelle
version d'ordinateur Macintosh, la moins chère jamais
proposée dans sa gamme, et un nouveau modèle
à moins de 100 dollars de son lecteur portable de musique
numérique iPod.
Lors de la présentation des nouveaux produits au salon
Macworld à San Francisco, le co-fondateur et directeur
général d'Apple, Steve Jobs, a par ailleurs
déclaré que sa société avait vendu
4,5 millions d'exemplaires de l'iPod, dans ses différentes
versions, au cours de la seule période des fêtes
de fin d'année.
Traditionnellement tourné vers le haut de gamme, tant
pour les ordinateurs que pour les lecteurs musicaux portables,
Apple a renversé d'un coup sa stratégie pour
élargir son marché avec l'"iPod Shuffle",
commercialisé à partir de 99 dollars, et le
"Mac mini", à partir de 499 dollars.
De la forme d'un paquet de "chewing gums", sans
écran, l'"iPod shuffle" est décliné
en deux versions, l'une d'une capacité de 512 méga-octets,
permettant de stocker environ 120 morceaux, à 99 dollars,
et l'autre d'un giga-octet à 149 dollars.
L'absence d'écran pourrait décourager certains
utilisateurs, mais il est encore trop tôt pour prédire
la réaction du marché, a estimé Tim Bajarin,
analyste de Creative Strategies.
"Il est conçu pour être utilisé avec
le PC et l'idée que les gens utiliseront leur ordinateur
personnel pour gérer leur musique", a-t-il ajouté.
Le nouvel iPod recourt non plus à un petit disque dur
comme les versions actuelles, mais à une barrette de
mémoire flash, comme celle utilisée dans la
plupart des appareils mobiles.
Steve Jobs a déclaré qu'Apple détenait
avec l'iPod une part de marché de 65% sur les lecteurs
musicaux portables, contre 31% l'année dernière.
Il a annoncé plusieurs partenariats avec des constructeurs
automobiles, dont Mercedes-Benz USA, Volvo et Ferrari, qui
intégreront l'iPod dans leurs systèmes d'autoradio
embarqués.
STRATEGIE DE DIVERSIFICATION
Le nouveau modèle d'ordinateur Macintosh, le "Mac
mini", sera lui aussi décliné en deux versions,
à 499 et 599 dollars, en fonction de la vitesse de
processeur choisie et de la capacité du disque dur.
Vendu, pour la première fois dans l'histoire d'Apple
sans moniteur ni clavier, il pèse moins de 1,5 kilo
et peut se connecter sur un téléviseur ou sur
des écrans d'ordinateurs PC.
"Il est très clair qu'ils sont conçus pour
rendre la plate-forme Mac plus accessible à une audience
plus large", a expliqué Tim Bajarin. "Ils
veulent inciter plus de gens à changer (d'un PC vers
un Mac) ou, ce qui est plus intrigant, convaincre les utilisateurs
traditionnels de PC de faire du Mac le centre de leur travail
créatif numérique."
Apple détient moins de 5% de parts de marché
sur les ventes d'ordinateurs personnels dans le monde.
Apple a par ailleurs présenté une série
de nouveaux logiciels, dont iLife 05, une suite de gestion
de musique, montage vidéo, gravure de DVD et de gestion
et retouche de photos ; iWork, qui contient une version mise
à jour de son logiciel de présentations Keynote
; et Pages, un traitement de texte.
Source
: Reuters |
