| USA:
record pour le commerce en ligne en 2004
Le
commerce en ligne aux Etats-Unis a atteint un nouveau record
de ventes en 2004, avec un chiffre d'affaires global de 117,4
milliards de dollars, en hausse de 26% sur un an, selon une
étude du cabinet ComScore publiée lundi.
Cette
croissance tient notamment aux bonnes performances de la saison
des fêtes de fin d'année --les mois de novembre
et décembre--, qui a enregistré une hausse de
28% des ventes en ligne, à 23,6 milliards de dollars.
"La
force sans précédent des deux dernières
semaines de décembre est sans doute le point le plus
intéressant de la saison des cadeaux de Noël",
est-il souligné. Alors que les ventes enregistraient
une progression de 23% à mi-décembre, la croissance
s'est accélérée sur les deux semaines
suivantes, avec des ventes bondissant respectivement de 57%
et de 53% sur un an.
Fait
notable en 2004, la bonne performance des enseignes ayant
plusieurs canaux de distribution (online et offline).
"De
nombreuses marques phares ont musclé leur stratégie
cette année, en incluant notamment des délais
de livraison plus courts, une refonte significative de leur
site internet et des promotions effectives entre canaux (de
distribution)", est-il ajouté.
Six
des 15 marques ayant réalisé les plus fortes
ventes en novembre-décembre sont ainsi les vitrines
en ligne de magasins traditionnels, à l'instar de Home
Depot, Neiman Marcus et Wal-Mart.
"Tout
au long de l'année, nous avons constaté la force
de certaines catégories de produits comme la maison
et le jardin, les fleurs, les cadeaux, l'habillement et les
accessoires, les bijoux et les montres, ce qui confirme la
diversification continue du panier d'achat en ligne",
selon l'étude.
Source
: AFP |
